從廣告看市場熱度

廣告在我們的生活中無所不在，不僅僅是在報章雜誌、新聞媒體上，就連捷運電扶梯、大樓外牆等等，幾乎只要有人可以看到、聽到的地方都可以看見廣告的蹤跡。廣告的作用當然是讓商家的產品、服務有曝光讓不特定大眾知道的機會。但你是否曾經思考過，廣告背後所代表的意義呢？

首先，讓我們來思考一下，什麼情況下，商家會需要打廣告呢？商家會需要打廣告的時機通常有幾類：新產品上市、促銷活動、強化企業及品牌形象。而這幾個打廣告的時機其背後都有其潛在的意義或目的，讓我們來一一討論一番。

先來說說強化企業及品牌形象好了。我們經常可以發現，一家企業或品牌會開始大打形象廣告時，一是最近有不利形象的重大事件發生，所以需要靠打廣告來挽回消費者信心。例如：Acer、htc等等。其次則是固定的年度廣告行銷，目的是維持廠商既有知名度。會有年度預算特地用來維持企業、品牌知名度的廠商，通常都是一些國際大廠比較常出現，例如：nike、adidas或Coca-Cola等等。因為這些廣告預算都相當的可觀，所以如果是一般的廠商不太可能每年都會砸這筆預算而只用來打形象廣告。

此外就是當新產品上市時，為了讓消費者知道公司剛推出了什麼產品，勢必得靠廣告來向大眾作宣傳，以吸引買氣。至於所能吸引到的買氣則與廣告行銷手法以及產品受歡迎程度來決定了，並沒有打了廣告就一定會吸引到龐大買氣這回事。

最後則是與我們這次所要討論到的主題"從廣告看市場熱度"有關的『促銷廣告』。

商品在什麼時候會需要促銷？如果是有保存期限的，那便是因為保存期限快到了，所以商家得趕緊降價促銷，清除存貨，避免虧損。此種方式主要就是希望在商品到期之前趕緊盡可能地回收點資金回來，而不是等到商品真正到期時，得全數認賠。

另外，如果不是具有保存期限的商品，它會需要作促銷地原因，常常就是賣得不好，乏人問津，所以才得大打廣告，積極求售了。不然如果是受歡迎的產品，有需要特別花大錢來廣告促銷嗎？受歡迎的商品光是應付現有客戶可能就已經無貨可賣了，如果再繼續大打廣告的話，豈非拿石頭砸自己的腳，自毀商家的信用聲譽呢？

然而，這類型的"商品"其實範圍非常的廣泛，除了日常用品外，就連投資工具也包含在內，例如：基金、股票、房地產等等，也都是屬於此類"商品"。而且會有打所謂的促銷廣告。只不過這類理財工具的促銷廣告並不像一般日用品，主要就是以價格的下殺為主要促銷手法。這類理財工具的促銷方式則是透過創造熱銷的假象，好讓消費者以為現在它們有多熱門、有多值得下訂、下單購買。

當我們開始在報章雜誌、財經媒體看到某某房產目前多麼熱銷、哪檔股票、基金多少人短期內賺錢，這些恐怕多是金融、房產機構所刻意營造熱絡促銷假象，而一旦我們真的涉入市場，才會了解到，原來自己是被倒貨的那個人。

所以如果我們想了解目前的投資市場狀況究竟如何，適不適合再進場投資時，不妨看看我們最近有哪些投資標的正在打"促銷廣告"，我們便能夠藉此作為觀察目前投資市場狀況的指標之一呢！