『先研究不傷身體，再講求效果』
妳/你是否對這句廣告台詞覺得很熟悉呢？這句廣告詞是由五洲製藥公司一直主打的經營理念形象廣告，姑且不論公司是否真如廣告詞所言的那麼真實，但這句朗朗上口的廣告詞卻早已深植台灣人的心。
對於西藥，我們都有一個概念，那就是可能會有副作用的問題，所以當初打出這句口號，我想應該就是想展現該公司是以秉持著病人不會因為藥物副作用而傷身的原則來開發合成新藥吧？而對於病人來說，藥廠確實也應該要如此，不然要是原本的病治好了，可是卻患了一個更加嚴重的病的話，那其實對病人來說，並不是什麼好值得高興的事。
西藥的副作用與療效，常常都像是被放在天平的兩端來衡量，要如何在擁有療效的同時，又不會產生太嚴重的副作用，有時對於藥商或醫生來說都是相當頭痛的問題。因為有些藥物的副作用，可能是比它的療效還要嚴重的，一個不小心，反而會造成病人身體更嚴重的負擔呢？所以五洲製藥的這句形象廣告台詞，其實也很明確的點出了一家藥廠應該具備的經營態度，不能只為了賺錢，而不惜研發出傷身的藥品，加重病人的身體負擔。
而在投資領域，風險與報酬更像是完全完全對立的惡魔與天使，當我們追求高報酬的同時，也常是伴隨著相當程度的高風險，如果沒有經過適當的衡量，一不小心就會大大地影響我們的財務健康，所以說也是不可不謹慎才是。
既然影響到的是我們的財務健康度，那我們在評估一項投資是否合適時，就該以當風險發生時，是否影響我們的未來計畫來當做評估基準。畢竟，我們的財務狀況不就是為了我們的未來計畫做準備的嗎？當然就應該要以是否影響未來的計畫當做影響程度大小的標準啊！
舉例來說，假設有一項投資，它雖然有10年10~15%的年化報酬率，若以72法則算下來，我們的資產差不多每4.8~7.2年就會翻倍一次了，看起來似乎不錯。
可是當我們再進一步檢視它每年的波動程度，可能高達20~25%，也就是說，我們的資產每年除了可能有10~15%的報酬之外，同時也有減損20~25%可能的話，那我們是否能夠承受，而不至於影響我們兩年後成家、五年後買房的未來計畫呢？
如果兩年後成家、五年後買房的計畫，我們已經另有執行方案，那也許這項投資並不會影響到我們的財務狀況，就算最近幾年內資產暫時縮水了也無所謂，反正只要趨勢正確，未來一定會有機會回來的。
相反地，如果我們想的是靠這項投資，在這兩年內成家、五年內買房的話，那也許這就不是一個好的合適投資選擇了，因為一個不小心，我們原本兩年及五年的計畫就要被迫延後了...
一項投資的好壞，其實絕不是單靠報酬率高低來決定，當然也不會單純以風險高低來認定。畢竟，如果是極度安全的投資配置方式，相對地也可能根本完全無法達成我們的財務目標，如果是這樣，那其實根本沒有太大用處。
所以說，當我們選擇任何投資之前，其實也應該如那句廣告詞一樣，"先研究不傷身體（財務健康），再講求效果（投資報酬率）"，這樣才能在不影響我們的既定規劃之下，做出最佳的投資判斷才是啊！
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